作者:Merja Myllylahti
新闻公司在Facebook或X等平台上发布他们的内容，因为这是他们的受众所在。
观点——根据新闻媒体协会最近的一项调查，英国90%的编辑“认为谷歌和meta对新闻业构成了生存威胁”。
为什么如此悲观?因为从事新闻业务，但依赖社交媒体平台和搜索引擎已经变得非常危险。大型科技公司正在降低新闻内容的优先级，使公民更难找到记者制作的经过验证的信息。
有争议的是，这种威胁不一定是存在的。新闻公司也正在离开社交媒体平台，可能会收回一些控制权，并在其收入模式中建立弹性。
例如，新西兰领先的数字出版商Stuff最近决定停止在X(以前的Twitter)上发布内容，“除了涉及紧急公共利益的故事——比如健康和安全紧急事件”。
但正如我在新书《从纸到平台》(From Paper to Platform)中所描述的那样，继续通过这些平台开展新闻业务的新闻机构的控制权将受到限制。随着社交媒体公司和搜索引擎随意改变它们的服务条款，新闻公司只能自己承担后果。
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“平台发行”的风险
谷歌和Facebook等平台在现代媒体生态系统中扮演着各种各样的角色。因此，他们的行为给新闻媒体带来了多重风险点。当然，影响是不同的，这取决于每个新闻公司自己的目标和策略。
正如斯堪的纳维亚一项关于媒体风险管理的研究所指出的，“平台对新闻机构构成了竞争威胁”。但这种威胁各不相同，取决于新闻机构如何应对，以及它们在多大程度上依赖这些平台获得受众或资金。
新闻公司在Facebook或X等平台上发布内容，因为这是他们的受众所在——至少是很大一部分。但这些平台对新闻的宣传力度很差，谷歌和Facebook承认，新闻只占它们全部内容的一小部分。
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此外，这些平台上的新闻可见度正在迅速下降。《平台的力量》一书的作者将其描述为“平台化出版”:
一种情况一些新闻机构几乎没有公司控制新闻的分发，因为他们主要发布到由编码技术、商业模式和文化公司定义的平台上他们对这些惯例几乎没有影响。
正如《连线》杂志(Wired)最近的一篇文章所指出的那样，“Facebook已经结束了新闻”:其母公司meta正在“在法国、德国和英国取消新闻标签”，它已经在2021年暂时屏蔽了澳大利亚的新闻内容，最近又在加拿大屏蔽了新闻内容。
Instagram的新线程应用程序(也属于meta)对硬新闻没有兴趣，谷歌的搜索结果提供的新闻越来越少，X已经停止在推特上显示新闻标题和链接。
削弱民主
与我交谈过的新西兰新闻出版商普遍认为，平台算法不会优先考虑事实新闻内容。正如有人所说，“平台控制着算法”。另一个人指出，平台“可以根据自己的喜好埋葬或提升你，他们对算法的调整决定了你的命运”。
除了对媒体指标和广告收入的影响之外，这还会产生真正的后果。政纲对民主进程有影响，包括选举。
本文开头引用的新闻媒体协会的同一项调查还显示，77%的英国编辑认为，新闻封锁等平台的滑稽行为会削弱民主社会。
当人们无法获得(或只能有限地获得)经过验证和可信的新闻时，其他东西就会填补这一空白。以最近的以色列-加沙冲突为例，X上的虚假信息有所增加，以至于欧盟数字版权主管警告其所有者埃隆·马斯克，他可能违反了欧盟法律。
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付款条件
最近有一些乐观的理由，因为谷歌和Facebook成为新闻业和新闻的资助者，它们要么被授权，要么被强迫为出版商的内容付费。
澳大利亚首先出台了一项法律，要求平台赔偿新闻公司，加拿大紧随其后。前新西兰政府向议会提出了类似的法案，但不确定它是否会在新政府下成为法律。
在澳大利亚和加拿大，作为对这些法律的回应，这些平台在其服务中实施了新闻“封锁”，有效地让用户看不到新闻。
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虽然这些平台支付给许多新闻出版商带来了额外的收入，但支付的条款并不公开。很难估计谷歌和Facebook实际上为新闻内容支付了多少费用，但据估计，在澳大利亚，每年的费用为2亿澳元。
如果这听起来很大，那么考虑一下这个:最近美国的一项研究表明，谷歌和meta应该支付的费用远远超过他们的支付，估计Facebook每年欠新闻出版商19亿美元，谷歌每年欠新闻出版商100亿至120亿美元。
很难看到这些平台同意这样的数字，或者增加新闻付费。更有可能的情况是，随着谷歌和meta继续将其他服务和产品置于新闻之前，支付金额将逐渐减少。
新闻编辑室可能不得不告别平台出版和社交媒体新闻分发。很明显，它并没有像许多人希望的那样奏效，而且从长远来看，它几乎肯定不会奏效。
* Merja Myllylahti，奥克兰理工大学新闻、媒体与民主研究中心高级讲师、联合主任
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希望本篇文章《社交媒体时代的新闻危机：新闻业的未来何去何从？》能对你有所帮助！
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